Nguồn khách quốc tế đến Nhật Bản không đa dạng trên phạm vi toàn cầu mà chủ yếu tập trung vào một vài thị trường châu Á với 5 thị trường hàng đầu và chiếm tới 7/10 lượt khách đến. Thực tế này đặt ra lựa chọn chiến lược cho khách sạn: hoặc cạnh tranh rộng rãi bằng giá để thu hút nhóm khách chung, hoặc gia nhập nhóm 34% cơ sở lưu trú đã đã thực hiện bản địa hóa ở mức nâng cao. Nhóm này báo cáo 100% tỷ lệ thành công trong việc cải thiện sự hài lòng của khách cùng tăng trưởng doanh thu.